Жест, использованный в рекламе, стал предметом обсуждения в южнокорейском обществе, так как его нередко применяют в уничижительном контексте, особенно среди феминистских групп в социальных сетях. В прошлом подобные ситуации уже вызывали критику в адрес международных брендов на южнокорейском рынке. Например, в 2021 году реклама Starbucks вызвала бурные дебаты в медиа и социальных платформах. С учётом чувствительности местной аудитории и особенностей маркетинга iPhone Air, Apple решила исправить рекламные материалы, убрав изображение руки. Напомним, что данный смартфон был представлен 9 сентября и имеет толщину корпуса 5,6 мм и одну заднюю камеру. Ожидается, что iPhone Air появится в продаже 19 сентября по стартовой цене от $999 (примерно 84,8 тыс. рублей).