Инициатива была запущена на фоне обеспокоенности по поводу статистических данных, указывающих на возможное наступление «демографической зимы». Эксперты подчеркивают, что текущий уровень рождаемости в России не обеспечивает даже простого воспроизводства населения. На сегодняшний день суммарный коэффициент рождаемости составляет 1,4 ребенка на одну женщину, что значительно ниже необходимого показателя в 2,1. Сергей Рыбальченко, руководитель Института научно-общественной экспертизы, напомнил, что для решения этой проблемы требуется комплексный подход, включающий в себя не только поддержку семей, но и меры по улучшению продолжительности жизни и пересмотру миграционной политики. В этом контексте также раздается критика со стороны высших чиновников, в частности, спикера Госдумы, который отметил недостаточную активность министров в решении демографических вопросов. Он предостерег, что в случае отсутствия изменений чиновникам придется значительно изменить свои подходы к работе. Основные направления новой правительственной структуры сосредоточены на возрождении традиционных семейных ценностей и создании благоприятных условий для женщин, стремящихся объединить работу и материнство.